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如何提升facebook广告点击率:SequentialAds可表现

facebook提升

Facebook营销职员都有一个共同的目的,就是优化广告的点击率,让广告有更高的转换时机。哪些方法可以提高Facebook广告的点击率?下面木瓜移动将通过深入的研究,来论述八个帮助您提高Facebook广告点击率的策略和方法。

1.精准的受众定位

假如想要提高Facebook广告的点击率,那么第一步就是要缩小你的受众范畴,确保广告可以或许向合适的人展示。Facebook广告可以根据位置、性别、爱好、年纪等因向来定位用户。
如何提升Facebook广告点击率
那么怎样设置受众呢?从图中可以直观的看到,在Facebook的Ads manager中,当你创建好了广告账户以及广告系列之后,就可以在广告组中进入到“受众”部分,并定义受众。你需要选择得当的半径标志你的定位,确保广告只表现在对你而言很重要的地区。默认范畴设置为40公里,可以随时通过点击四周的箭头进行变动。同样,年纪段设置的默认设置为18-65,你可以使用相同的步骤进行变动。别的,别忘了还可以选择性别。
这里我们需要特殊留意一下“细分定位”。虽然可以手动输入行为、人口统计或爱好,但Facebook可以帮助你找到最合适的受众人群。它也会根据输入的特定术语主动提供更多的提议。你也可以通过点击“清除用户”或“缩小受众范畴”锁定一些人来缩小受众。
如何提升Facebook广告点击率
※留意:要具体确定人口统计数据,这样做不但可以进步广告点击率,并且可以增长转化率,使广告更好地实现总体ROI。

2.使用图片

Facebook有一个优势,他是唯一容许使用图片的付费点击平台(PPC平台)。你选择使用的图片最终会主导你的广告,因此,在选择图片的时间需要特殊警惕。这里举出三个例子供您参考:

①使用大量的对比

对比法可以立刻吸引用户的留意力,使广告变得越发吸睛。比方,在灯光配景下使用豁亮的图像,造成一种“物体弹出”的效果。提议图片对峙简单,洁净,简约的计划。

②微笑的气力

当人们在广告中看到别人时,他们总是倾向于积极回应。我们可以创造出一种情绪联系的形象,使用有吸引力的人的照片(与目的受众!相反的性别)来创建更强的情绪联系,使得用户在创建信托的同时也可以或许担当你的广告。

③创意图片

确保封面图片吸睛、清晰,与品牌形象同等,那么你的广告将会得到更多的点击。

3.制作夺目的标题

标题是Facebook广告的一个重要因素。当一则广告映入用户眼中时,十个人中有八个读了标题,但只有两个读了别的的信息。以是标题最好简短而准确。有数据表现,长度不超越80个字符的帖子参与度高要超过66%。
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4.杀手级文案

一个好的文案,可以直接引发Facebook用户进行点击,并勉励他们接纳下一步的操作。你可以鉴戒一些成功的广告,研究一些短语,夺取用户最大限度所在击。下面是我们整理的四个有用的通用文案示例:

①“想要xxx吗?察看xx:[链接]”

这个文案解决了目的受众的要求和痛点,勉励他们点击提供的链接。
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②“学习怎样xxx:[链接]”

像这类针对受众提出的问题,给出所需答案,也会得到大量点击。
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③“需要(解决xx问题)?这是最简单的方法:[链接]”

大多数顾客都有某种情势的问题。在文案中正确地说明针对这个问题的解决方案,你访问证点击率敏捷提高。
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④文案中添加个人意见

有专家测试过,文案中是否添加个人意见,点击率的差别是8%。以是在公布文案的时间,添加一些个人意见也是提高点击率的方法。

5.添加号召按钮(CTA)

人们通常对CTA按钮做出积极相应,通过测试得到,“理解更多”偶然会比“立刻购物”带来更多的点击。
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6.提供可信托的数听说明

使用这些有利数据,可以告诉你的目的受众,一天内得到数千次下载,促进他们的点击。
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7.帖子发送时间

要知道,帖子发送的时间会影响展示次数以及得到的点击次数。据专家介绍,最好的时间是9点到19点。然而,这个时间还是过于宽泛。一项研究表现,下午1点帖子会得到最多分享,而下午3点则是得到最大点击次数的抱负选择。
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8.A/B测试

最后还是我们常常提到的拆分对比测试。拆分对比测试可以帮助广告主理解种种广告元素对营销体现的影响,快速地测试出营销效果,通过不停革新广告,从而得到更多的点击率。关于怎样创建拆分对比测试,营销学院之前也分享过相关文章: 怎样使用拆分对比快速提高广告营销效果
如何提升Facebook广告点击率
总之,一个好的产品,配合优质的文案,准确的受众群才是提高点击率的最佳方案。
(文章由木瓜移动编译,原文链接:http://www.topseonow.com/the-most-effective-ways-to-earn-more-clicks-on-facebook-ads/)


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与传统广告差别,Facebook 广告格式多变而机动,并设有美满的广告系统,帮助广告密挥最佳的广告效益。 Sequential ads(中文:排序广告)是一种广告投放策略,透过一系列广告通报一个完备的品牌故事,可提高广告的体现。Facebook 曾为其 sequential ads 进行研究,发现用户在观看排序广告后,比起非排序式广告,到访目的 landing page 的人数可增长高达 87%。品牌可以怎样运用排序广告,提高 Facebook 广告体现?

Sequential Ad 是什么?

针对触及率与频率购置种类的广告,Facebook 提供了「广告排序」工具,品牌可以按特定次序登载最多 50 个广告,让目的受众依照设定的序次看见各个广告。比方系统会先向目的受众登载广告 A 后,当他们已经观看过广告 A,才会登载广告 B,如此类推。

一样平常要按序次来展示一系列广告,会先等候第一个广告投放完成后,才会接着登载第二个广告,令整个 campaign 的时间会较长,用 sequential ad 则无需等候广告完结,便可以确保观众看过首个广告后,会吸收到之后的广告。不外,品牌并不能根据受众有否与广告进行互动,来设定观看排序的条件。

何时合适使用排序广告?

几时用 Sequential Ad

在 Facebook 使用排序广告只有一个目的,便是透过故事来逐层引领顾客购置产品。因此,当品牌需要透过几个差别的广告来叙述同一故事,并盼望实验打仗更广泛的受众,使用 sequential ads 会是一个不错的选择。

投放 Sequential Ads 有什么好处?

排序广告是 设有多阶段广告的活动 ,它可以透过在数天的流程里,针对差别受众度身订造,以差别方法展示品牌的讯息。而 sequential ads 可以或许同时在差别装置上投放,比方客户在移动装备上观看排序中的第一个广告,然后其后在平板电脑登录 Facebook,平台会按序列播放第二个广告,让整个广告流程更顺畅。

一样平常来说,sequential campaign 在内容创作上可分为四个阶段:

  1. Awareness(意识):吸引客人留意,创建品牌意识
  2. Consideration (触动考量):勉励客人更深入理解品牌产品的特色
  3. Conversion (转换举措):使用真实例子来证实产品的价值,说服客人购置产品
  4. Remarketing (再营销):针对曾对产品感爱好的潜在的顾客,吸引他们接纳举措

要注意的是,sequential ads 是一个贯彻整个 customer journey 的广告活动,虽然有较佳的 ROI,但广告费用也会较高,提议品牌在使用排序广告前要预留肯定的预算。

怎样制作一个好的 Sequential Ads?

如何制作好的排序广告

若广告内容本身不好,有再精准的目的受众也未必足以发挥广告成效。因此,一个好的 sequential campaign,需要因应行销漏斗的流程来制订差别的广告内容,渐渐引领顾客由产生爱好,到作出购置举措。

前文提及排序广告可分为数个阶段,品牌的广告在 brand awareness 的阶段是 !创建开端印象的重要时候 ,内容可以先从「为何」出发,比方用一段约 15 秒的简介短片!交接「为何」品牌是与众差别,又或透过吸引人眼球的视觉元素和夺目的公司标记,让观众留下印象。

在 consideration 的阶段,是品牌一个很好的时机去说服观众去购置你的产品,因此提议品牌在短片广告中展示更多有关产品的描述和数据,让那些对产品感爱好的客人理解更多有关产品的资讯。

最后 conversion 的部分,广告内容则可以通过真实案例及用家认证,进一步提高客人的购置意慾,并以「立刻购置」等 CTA 讯息作结, 把互动转化为真实的客人及销售,提高 conversion rate 。运用排序广告,提高 Facebook 广告体现?

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