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财报前瞻三大社交网络最新调查:谁才是年轻人使用最多的$Facebook(FB)SnapInc.TwitterTWTR@今日话题公

年轻的用户去那里了?去玩Snapchat和Instagram了。今晨7月24日,Snapchat宣布了亮眼财报,用户增长明显、日活突破2亿大关,且三季度预测依然乐观。

自去年3月的剑桥分析数据泄漏丑闻以来,Facebook不停活在风浪之中。实际上,良好的公司——业务确定性强、现金流稳定,每一次下跌大概都是买入的时机,打爆空头的安踏就是最好的例子,Facebook也不破例。

本年Facebook低位强势反弹,涨近 55% 重回200美元大关。同期,涨34%,谷歌涨11%,奈飞涨15%,涨33%。

Facebook本年股价体现

幸福每每来自于对比,丑闻缠身的Facebook当前市值稳居美股第五,靠近6000亿美元。相比之下,中国的交际霸主腾讯市值约4500亿美元,本年累计上涨18%。

Facebook是美股前五中唯逐一家大概全部靠广告创收的公司。从前,电线杆上贴满了密密麻麻的牛皮癣广告,或无聊、或令人反感、或令人难堪,当时没人想到电线杆的业务也能把一家公司推向美股市值前五的宝座。 互联网年代最大的便利是所有信息数据化,你可随时获取享用,但最大问题是你自己成为了数据库的一部分、钱币化的资源。

Facebook首创人扎克伯格曾在担当采访时表现,

I think the strategy of Facebook is to learn as quickly as possible what our community wants us to do—and that requires a culture that encourages people to try things and test things and fail.(Facebook的策略:勉励实验、敢于试错,学会尽快发掘、应对需求。)

I think the strategy of Facebook is to learn as quickly as possible what our community wants us to do—and that requires a culture that encourages people to try things and test things and fail.(Facebook的策略:勉励实验、敢于试错,学会尽快发掘、应对需求。)

先于用户发掘其需求,靠的就是数据。 但是,当广告定投冒犯到了隐私,就是在试探用户底线、触及平台的生命线。已往一年,Facebook收获了深刻的教导。

在一季度财报会议上,Facebook三位高管共计提到了「隐私」相关词49次,公司刻意将来会继续增长在隐私、安全上的投入。现阶段信托比业绩更重要,这一次Facebook的管理层完成了共鸣。

但是,信托的重修从来都不是易事。

6月18日Facebook上线Libra项目网站,计划2020年在环球推广其数字钱币钱包Calibra,遭遇了多国当局、监管机构以及网民的广泛质疑。有网友表现, 美国议员大概不懂区块链,但是他们并非不懂技能,只是他们不相信Facebook罢了。

对Facebook而言,数字支付非常重要,是拓展、牢固其交际帝国,打造交际-支付-电商闭环的完美计划中重要的一环。Libra项目负责人表现,在完全解决监管机构担心之前,Facebook不会贸然地推出数字钱币Libra。

当前美国监管机对数据隐私问题、科技巨头垄断问题态度很审慎,用户更是如此,在重修信托这条路上,Facebook道阻且长。

业绩前瞻:机构预计收入增长稳健

对于Facebook这类以广告业务创收的公司来说,影响收入的两大焦点指标就是: 用户、广告库存。

Facebook公司建立于2004年,同名APP Facebook无论是用户增速,还是产品创新力已经大不如从前。不外幸亏的是,Facebook另有Instagram和WhatsApp,两者用户都已超10亿,WhatsApp约莫有16亿,且用户粘性很高。根据第三方SimilarWeb的数据,预计Q2用户增长稳健, Instagram和WhatsApp安卓下载量继续反弹,分别上升15%和28%。

Facebook这次可否赢得投资者信托?Stories和Videos是关注核心,由于它们是确定的增量广告库存出处。

Instagram已经开始早期的钱币化实验,Q1 Stories已经获取了300万广告主,环比+100万,WhatsApp将于来年开始实验钱币化。

不外必须要认清的是,无论是量还是价,Stories和Video现在还尚未到完全成熟的投放阶段,是Facebook一个确定的增长出处,但增速不会是发作式的。Facebook CFO Dave Wehner说,

鉴于Stories广告位较多且前期处于吸引广告主阶段,以是Stories的广告投放价格要低于Feed流的广告竞价。 随着钱币化的功能渐渐美满,Stories的广告投放价格肯定会提上来,但是这需要几年的时间,不是几个季度就可以。

鉴于Stories广告位较多且前期处于吸引广告主阶段,以是Stories的广告投放价格要低于Feed流的广告竞价。 随着钱币化的功能渐渐美满,Stories的广告投放价格肯定会提上来,但是这需要几年的时间,不是几个季度就可以。

基于几家机构对广告商家的調察,预计Q2广告收入增长稳定。
  • 德银以为,对Facebook来说,Q2及下半年增速预期稳定,就已经是正面消息。
  • 花旗指出,Instagram体现乐观。买方预期Facebook收入同比+28-29%(汇率稳定环境下),卖方预期+28%,一季度该值为31%。
  • Pivotal研究截止5月的数据表现,有31%的广告主表现Q2广告付出较Q1有增长,58%的人表现稳定,10%的表现淘汰。整体来看,Pivotal预计Q2业绩应该会比较乐观。
彭博分析师预期:

分析师同等预期收入同比+24.7%至164.9亿美元,GAAP每股收益1.877美元,同比+7.9%:

分析师同等目的价为218美元,此中45位给出买进评级,6位给出持有评级,2位给出卖出评级:

详细来看,除Stifel分析师给出175美元目的价外,其他机构目的价差距不是很大。

Stifel分析师以为,Facebook除了面对宏观经济下行风险外,还包括竞争恶化、用户参与度降低、钱币化不及预期以及广告行业趋势变化等潜在风险;基于DCF估值法,赐与3.5%的永续增长率和11%的贴现率,盘算出目的价为175美元。

上季度业绩回首

  • Q1收入同比+26%至150.8亿美元,预期为149.8亿美元 广告业务占比98.8%,此中移动端广告收入占93%
  • 不思量针对FTC調察预支的一次性法务付出30亿美元的影响: 净利为54.3亿美元,去年同期为49.9亿美元 营业利率为42%,去年同期为46%
  • 日活和月活用户分别为15.6亿及23.8亿人

一季度财报出来后下个生意业务日,Facebook股价收涨近6%。这一次,Facebook还能留住投资者的心吗?

编辑/美股谍报局debby

风险及免责提示:以上内容仅代表作者的个人看法,不代表富途的任何态度,不组成与富途相关的任何投资提议。在作出任何投资决定前,投资者应根据自身环境思量投资产品相关的风险因素,并于需要时咨询专业投资顾问意见。 返回搜狐,察看更多

脸书用户中年轻人的比例

$Facebook(FB)$ $Snap Inc.(SNAP)$ $Twitter(TWTR)$

@本日话题

交际网络公司最重要的就是用户了,用户中最重要的潜力用户就是年轻人的用户,年轻人用户的粘性对产品的将来是个很大的支持因素。

不停以来大家的印象是Snapchat属于年轻人的产品,Facebook的用户年纪偏大,Facebook的另一个产品Instagram是跟Snapchat直接竞争年轻人的产品。之前我一片文章提到snapchat,instagram用户年纪分布在2017年,还是snapchat领先。文章连接在这里: 脸书Facebook:大象在猎豹的赛道奔驰

近来,Piper Jaffray作了第36次半年度青少年评估調察表现,Instagram已经代替了Snapchat(SNAP)成为i青少年中最常用的交际媒体平台。

調察的对象是8600位青少年,均匀年纪15.9岁,覆盖了美国47个州,男性占56%,女性占44%。 均匀家庭收入68300美元。

Instagram如今已经超越Snapchat,成为青少年 使用最多 的交际平台(85%的人每月至少使用一次)。然而,Facebook app继续在青少年人口中的参与率降落; 15岁的人中只有28%使用Facebook,2016年的时间这个比例是40%。

調察结果表现,85%的受访者使用Instagram,84%使用Snapchat,47%使用Twitter,只有36%的青少年使用Facebook。一年前的结果,80%的受访者使用Snapchat,而79%的受访者使用Instagram,56%使用Twitter,52%使用Facebook。twiter有很大程度的降低。

然而,当青少年被问及他们 最嘻歡 的交际媒体平台时,46%的受访者仍旧嘻歡Snapchat,而35%的人回应Instagram,6%的人表现Twitter,5%的人嘻歡Facebook。 Snapchat在2016年春季开始是青少年最嘻歡的交际媒体平台,领先于Instagram到如今。

另一方面,Instragram的品牌参与力度更强,Snapchat处在第二位。 Instagram继续在销售方面占据主导地位,由于青少年绝大多数嘻歡品牌在Instagram上直接与他们联系......在最年轻的群体中,Instagram的参与度相对于春季时间有所改进。

以是,尽管使用人数上面instagram第一次略微超越Snapchat,snapchat还是青少年最嘻歡的交际app。 而twiter也基本上在成年人当中更受欢迎。而Pinterst在前几年还是个明星app,如今已经有走下坡路的感觉了。

在这个調察中另有别的比较故意思的一些结果,比方年轻人最嘻歡的衣服牌子,最嘻歡的手包,最嘻歡的食品等等。最嘻歡的衣服时耐克,最嘻歡的手包失Michael Kors, 最嘻歡的鞋子也是耐克,最嘻歡的购物网站是亚马逊。

在视频网站的調察中,最受欢迎的还是netflix,其次是youtube. 而传统电视只能在第三位了。

調察中一些重要的结论如下:

•整体的消耗比2017年秋季增长1%,但相比于2018春季则降落5%

•食品继续成为青少年的主要耗费(约占24%); ChickFil-A是排名第一的餐厅

•视频游戏(占男性耗费的的百分比)到达新的調察高峰; 数字视频下载数目到达新高点

•女性配饰消耗继续创下新低; 时装上面同比略微上升.

• 45%的青少年以为“品牌”在购置时最为重要,而六年前这一比例为33%

•美容付出同比持平; MAC(雅诗兰黛品牌)进一步下跌; ULTA份额上涨

•亚马逊是青少年购置的首选网站,创下新的高点

•运动消耗仍旧远高于多年均匀程度; adidas份额上升,耐克份额在降落但是靠近底部

•在女性主导的調察中,Vans创下历史新高;高收入女性的第一大鞋类品牌

•Streetwear和1990s 品牌得到更多人可;欧洲奢侈品牌上涨

•年轻人购置购置iPhone的意图上升; 到达86%,去年春季84%

•Instagram如今最常用于青少年的交际平台,略高于Snapchat; FB在青少年中的份额还在降低。

Disclosure:本文部分或全部内容均基于公开资料所得,仅能作为您的投资参考资料。同时所涉及个股仅作为案例,不组成详细投资提议。投资有风险,入市须审慎。未经允许,不得转载。

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你知道吗? Facebook的用户量已经高达24.5亿!

这对于有Facebook广告投放需求的人群无疑是个令人高兴的数据。

怎样做好Facebook营销,首先要理解Facebook这些年来在用户属性方面的变革,以及理解广告受众,这样才能帮助你精准的做幸亏Facebook投放广告时的广告!目的、预算、投放国度/地域和受众定位的决议。

因此,从以下几个方面盘货Facebook的用户特性


每月超越24.5亿的活泼用户

Facebook数据表现,现在,每月有超越24.5亿人登录该平台,相较于2018年的23.2亿人次略有增长。别的,天天有超越162万人活泼在Facebook上,该数字相比2018年也有所增长,同比增长9%。


广告受众增长率降至0.4%,仍有增长

在2019年7月至9月之间,Facebook广告受众的增长率为0.4%。与上一季度3%的增长率相比,有显着降落。

猜测表明,在2020年仍将保持迟钝增长。


7/10的美国成年人在使用FB

根据皮尤研究中心(Pew Research Center)的数据表现,71%的美国成年人在使用Facebook,而在份额上唯一打败Facebook的是YouTube,后者占74%。别的,不到2/5的美国成年人使用Instagram,屈居第三位。


13岁至17岁年纪段的FB用户数目最多

Tik Tok虽然在青少年间掀起了新高潮,但放眼环球来看,Facebook仍旧垄断着交际市场。

Hootsuite、Kepios和We Are Social的研究表明,Facebook广告商可触达超越1.133亿青少年,这一数据在Snapchat上是6690万,Instagram上13岁至17岁年纪段的用户数到达5290万。

但是,Facebook的年轻广告受众大概正在淘汰。该公司的广告工具表现,与2019年第二季度相比,该平台的青少年用户淘汰了2.6%。


FB用户覆盖各年纪段

Facebook与那些在特定年纪段用户间盛行的社媒平台差别,以LinkedIn为例,其最大的用户群为年纪在25岁至49岁的美国成年人。

但Facebook在大多数年纪段的用户分布相当匀称。比方,年纪在18岁至49岁之间的美国人中,有超越75%的人使用Facebook。

并且,在这个年纪跨度内的用户分布差别很小。实际上,年纪在18岁至29岁之间的美国Facebook用户数目,与30岁至49岁之间的用户大概一样多。换句话说,使用Facebook的爹妈和孩子都许多。


老年用户是增长最快的FB用户群

大概在全部社媒渠道中,注册用户数会随着年纪的增长而降落,Facebook也不破例。

与年轻一代相比,年纪在50岁以上,且为Facebook用户的大概性不太大。

但是,老年人也恰恰是Facebook上增长最快的用户群体。皮尤研究中心的数据表现,自2012年以来,美国老年人在该平台上的份额增长了一倍以上。

在Facebook用户年纪特性方面,随着中年人渐渐步入老年阶段,老年用户增长较快的这种趋势大概会连续攀升。


FB在老年人中非常受欢迎

虽然老年用户大概是Facebook基数最少的用户群,但与其他交际网站相比,他们还是更倾向于选择Facebook。

在年纪65岁以上的美国人中,有46%的人使用Facebook。相比之下,YouTube的这一比例为38%、Pinterest(15%)、LinkedIn(11%)。

另一个风趣的征象是,老年人在Facebook上分享假新消息的频次和比例相较于其他人群要高。这点大概跟中国老年人嘻歡转发养生话题的文章和!虚伪报道的“小伙伴圈文”相类似吧。


在美国,使FB的女性人数多于男性

皮尤研究中心的一项調察结果表现,美国75%的女性在使用Facebook,而男性的比例为63%。


年轻男性碰到问题时会更多使用FB

从用户行为来看,年轻男性由于正在经历低潮期,比方情场和职场失意,每每会在Facebook上耗费了更多的时间,尤其是在晚上。他们大概不会不停地刷新首页,而是会察看个人资料,并频繁地向小伙伴发送消息。


总结

Facebook知道用户年纪、性别和位置,以及公布的内容,嘻歡的页面以及在交际网络上在交际网络上察看的商家。全部这些信息都有助于公司决定向其24.5亿用户展示什么样的广告。为跨境出口商家在2020年指定更精准的广告营销策略提供了非常好的参考,读懂Facebook才能读懂你的用户群。

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