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你知道2015年你替facebook赚了多少钱吗?WhatsApp要开始为赚钱

facebook卖一年赚

1月27日Facebook才刚宣布他们去(2015)年一整年的财政资料,营收近180亿美元,比2014年发展逾40%,而净利则高达40亿美元,同时,Facebook的活泼用户也到达16亿人。

但你以为这么巨大的营收都是Facebook员工辛劳的劳动所得吗?实在你也有贡献!

均匀而言,去年每一位Facebook用户替他们赚进了11.96美元的收入,收入多数是来自于广告,此中又以北美洲的广告市场最为活泼。

根据Quartz的报导,依照地区的差别,环球用户替Facebook贡献的价值不一,光是美国和加拿大的用户,每人一年就替Facebook赚进41.65美元,其次是欧洲用户的14.32美元,接着是亚太地域的5.45美元,而剩下的地域每人均匀仅贡献3.86美元。

整体而言,每位用户替Facebook带来的营收但是年年增长,从2013年到2015年甚至翻倍发展,重要缘故是由于手机使举措装置上的广告量提高,尤以北美地域最为显着。

光是2015年,每位美国或加拿大的用户替Facebook赚进的营收就比前一年多出13美元,但在非欧、美、亚地域的用户则仅增长0.51美元,相较之下发展迟钝。

到底用户是在什么时间替Facebook赢利的?

这个答案很显着:假如你没有在社群媒体上消耗任何商品,那你,就是商品。

Investopedia有一篇 文章 讲明,当你在使用社群媒体时,你实在不是无偿在享受媒体提供应你的内容,相反的,媒体正在将你的「眼球留意力」「卖」给广告主,这种环境在电视上较显着。

电视媒体不是为了要媚谄你才那么辛劳的制作出一集集的节目,那是由于有观众会看这些节目,并同时花上好几非常钟观看破插此中的广告片断,这就完成了广告主目标。

Facebook位于美国加州帕洛奥图的总部,办公室内部。(图片出处:Facebook官网)

实在,这称之为「阅听人商品化」的理论早在1980年代就已出现,理论指出,当阅听人在观看电视媒体、使用社群网站时,媒领会将观众的「阅听率与留意力」包装成商品卖给广告主,因此观众早已在不知不觉中替媒体支付了劳动,而节目就是观众的报酬。

也因此,媒体的重要服务对象实在是广告主,而媒体生产的内容不是为服务阅听众,其目标只是想把阅听众卖给广告主罢了。

实在,大家都在替Facebook工作

这个理论的发展到了社群媒体年代更是有过之而无不及。

如上所述,去年你均匀替Facebook赚了近12美元,你已经在使用Facebook的過逞中被商品化而不自知,除此之外,社群媒体多数不自制内容,由于你就是他们的「员工」,天天你公布在Facebook上的贴文、与他人的互动等,都是在替Facebook劳动,让他们的网站更有价值。

这些都是你替Facebook赢利的方法,但实在你可以有点自满,由于你对Facebook的营收和股价都有贡献呢!

这也就是为什么Facebook在2007年要找CEO时,不找工程师或科技专业的,而是找有广告行销专长的前Google营运副总裁桑德柏格(Sheryl Sandberg)。这个逻辑也可以在Twitter提交的证券生意业务委员会财政陈诉中看见,Twitter发展愿景重视的是「吸引广告主及!增长广告主消耗金额的本领」。

Facebook新进员工替公司活动Bootcamp预备。(图片出处:Facebook官网)

理论上来说,Facebook可以直接向使用者收取那近12美元的注册费,但如此一来就会淘汰泰半数人注册Facebook或取消帐号,同时也降低脸书的使用价值。

对一个有野心想扩增到6亿用户人数的大型社群媒体来说,进入的门槛越低越好,甚至是免费,善用「阅听人商品化」理论的内在毫无疑问是一大利器,由于越多人使用社群媒体,就会吸引越多广告主、越多人买广告,而这,就是Facebook运作最活泼的经营管理之道。

by蔡佳颖

免费应用WhatsApp也要把大批的用户“卖给”广告主了。

据路透社援引知恋人士消息 ,交际公司Facebook旗下的信息应用WhatsApp正在测试一种付费系统。通过该系统,企业初次可以直接与用户联系。这被以为是WhatsApp进行贸易化的第一步。

据介绍,这次测试将与Y Combinator创业孵化器中!的多家创业公司互助完成,这也意味着WhatsApp要从海量的用户身上变现了。

2014年,Facebook以190亿美元的价格收购了WhatsApp,其目标是结构移动端的业务。该应用得名于"What's up?",可以与家人和小伙伴免费发短信、打电话,类似于国内的微信。现在,WhatsApp的用户已经增长至10亿,是环球最大的免费聊天应用。

为了稳定的获取用户以及葆护用户的隐私,这几年以来WhatsApp不停都没有试水贸易化。但关于WhatsApp怎么给Facebook赢利的新消息不停。

在2016年1月,WhatsApp彻底取消了每年0.99美元的订阅服务费。与此同时,WhatsApp开始实验容许第三方企业为用户提供服务,如用户可以联系银行,察看生意业务是否存在敲诈,或与航空公司联系,理解航班环境。这一活动被外界解读为公司已经在为贸易化做预备。

分析以为,WhatsApp贸易化的路径之一是向企业收费。通过WhatsApp,企业可以向用户发送广告。但公司不停以来都对这样的贸易策略非常审慎,怕用户受到垃圾信息的扰乱从而引起用户的反感。

为此,WhatsApp还調察了企业对用户聊天生态的参与程度,并調察用户是否曾收到大量的垃圾信息。

虽然Facebook的营收保持稳步的增长,但是单一的营收出处以及用户增长红利的徐徐消退,这让公司感到了肯定的压力。

据Facebook2016年财报,公司的营收为276.38亿美元,比2015财年的179.28亿美元增长54%。净利润为102.17亿美元,比2015财年的36.88亿美元增长177%。 此中,来自广告的营收为268.85亿美元,比2015财年的170.79亿美元增长57%,占总营收的比重为97%。别的,来自移动端的广告营收占比越来越高。2016年第四序度,Facebook移动广告营收在总广告营收中所占比例约为84%,高于上年同期约80%。

可以说,Facebook严峻依靠于广告收入,尤其是移动广告。华尔街曾分析以为,移动业务是Facebook的“阿基里斯之踵”(即软肋)。

在2016年11月的财报电话会议上,Facebook 首席财政官 戴维·维纳(David Wehner)曾表现,由于预计Facebook的“广告承载量”(即展示在!用户眼前的广告数目)的增长将趋于放缓,以是公司2017年的广告收入增速会回落显着。

在这种环境下,Facebook也急于拓展新的红利增长点,如越来越受重视的企业市场。在企业市场,与Facebook营收布局相似的google 已经取得了肯定的成绩。

从另一方面来看,Facebook的日活用户已经高达12.3亿,但WhatsApp的用户也已经到达10亿。在不红利的环境下,维护运营WhatsApp需要大笔的费用。而随着用户的不停增长,这一费用也在与日俱增。

但是,假如WhatsApp计划开始贸易化,预估的红利也是很客观的。

据福布斯盘算 ,预计到2020年,每位WhatsApp用户带来的均匀营收将到达4美元,而整年营收将到达50亿美元,占到Facebook总营收的9%-10%。

假如想更客观的预估消息应用的贸易化潜力,可以对标中国的微信。在贸易化方面,微信已经进行了许多的实验,如广告、游戏、支付、购置等。据Nomura数据,每位微名誉户的均匀营收为7美元。以此来看,WhatsApp的贸易化空间还很大。

不知道WhatsApp这次贸易化之路远景怎样?但公司已经开始积极推进了。

上个月,WhatsApp与Y Combinator联系,约请一部分的创业公司在平台上进行测试。Cowlar Inc(参与测试的公司之一)的联合首创人Umer Ilyas说道,测试还处于早期阶段。但他还表现初期的效果还不错。

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