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科学的facebook广告之内容(一)投放指南:新手小白如何做好广告投放第一步

此篇内容包含:

    典型的Facebook广告情势介绍 最受欢迎的Facebook种类 最受欢迎的标题长度 最受欢迎的文本和链接描述长度 最受欢迎的广告词 最受欢迎的心情定位 最受欢迎的数字 最受欢迎的链接
  1. 最受欢迎的 Call to action ———————————————————————————————————————

一个成功的facebook 广告由两部分构成: 超棒的内容计划+精准的受众定位 。本篇文章只谈第一个怎样计划你的广告素材,一个完美的流程出现给大家思索。我们通过度析10000多份实际全球做的广告出现给你并教你做一份完美的广告素材。

  • 典型的Facebook广告情势,快速全览:
    • 标题(Headline):是吸引人眼球的重要,最多250个字母构成。
    • 文本:一个对你推广的产品或网页的简短介绍。
    • 描述:进一步对时间线出现的你的产品说明与描述,最多250个字母
    • Caption:你的网页链接要么登录页链接
    • CTA:告诉客人他该怎么做的按钮
    • 图片:跟你产品相关的迷人的图片

    2.最受欢迎的Facebook广告种类:

      常用是图然后加链接种类的 视频广告是最轻易进步用户参与度的广告(重点,意味着reach率也极高) 图片广告推主页赞与获取用户参与度可以用,但是引流来说用处不大,由于不可以加链接 其他种类的广告好比推活动等,为了一个特别的目的可以用。

    案例 ①:视频广告:

    成功点:

    • 场景化展示受众使用产品的景象,优劣立判。
    • 标题上突出限时发放offer,给用户消耗提供一个push的点。
    • 视频末端嵌入CTA的链接,潜在客人知道该怎么举措。

    成功点:

    • 用链接登录页面发放offer
    • 包含了一个爽性的CTA,积极向上的词语“Free”,“love”,和一个震撼吸引人的图片。
    • 图片包含眼人脸带神交流的图片
    • 吸引人的红色调
    • 正面心情引导

    3.最受欢迎的标题长度:数据表现,最受欢迎的Facebook广告标题长度为4个单词(记着哦,是4个单词),一样平常不提议超越5个单词。这就要求你具备两个基本本领:

      简便地表达自己想要表达的主题 快速地吸引受众的眼球。

    案例:

    成功点:

    • 简便的标题,只有4个实词的简便标题
    • 清楚地受众想成为“Stack developer”的人
    • 连续串的长处驱动词:“become”、“start today”、“Build a job ready”等等。

    4.最受欢迎的文本(text)长度与链接的描述长度(link description):

    均匀统计下来,文本15个单词左右,链接描述大概17个单词。

      这要求你在text描写时要捉住长处点,简便而有力的卖点感动客户。 在描写链接时要赐与一个读者点击你链接的驱动力。 更多地要思量你做广告的目标,然后来结构与精粹这两块儿。

    案例:

    参考点:

    1. 标题简便地直达目的受众,叙述长处点
    2. 文本描述继续心情驱动
    3. 链接描述,促使勉励客户点击链接理解更多。
    4. 用户读到广告的過逞是:标题(字号突出)—— 文本(短小引人留意)——链接描述——意向客户的点击。

    未完待续。更多干货,订阅号: Victor的满天星 (squirrel_storm)

    facebook广告科学结构

    很多FB投放新手在完成了FB的pixel、商务管理平台等底子设置后,面对着不知道怎样投放广告、不确定应该察看哪些数据指标来权衡广告效果等问题。还没有开通Facebook广告账户的卖家,可以向Facebook官方一级代理商——雨果网0费用 申请 开户。

    接下来我们就来谈一谈怎样去做好Facebook广告投放的第一步。

    大家先来理解一下Facebook的广告架构

    FB广告由三大部分构成,依次是广告系列、广告组、广告

    (根据布局大小分列)

    投放指南:新手小白如何做好Facebook广告投放第一步

    当我们设置广告的时间,可以参考以下架构:

    投放指南:新手小白如何做好Facebook广告投放第一步

    广告组层级:三个广告组分别使用3组差别的受众,每组受众的人口统计数据、爱好、行为提议在3-5个,提议受众范围保持200万左右,重要缘故是:

    1、受众太多难以判定广告触及的受众数目,越发难以判定这此中有几多受众对产品、素材感爱好;

    2、受众太少则需要设置大量广告组,且测试的耗费会较高。

    广告层级:一个广告组里正常设置2-4条广告,当素材较多的时间,可以接纳AB测试来进行差别素材的效果测试,当素材比较单一的时间,可以用于进行产品的效果测试,测试该组受众对哪些产品更感爱好。

    前期的测试中尽量不要使用广告系列预算,不要开启CBO广告系列预算优化,提议使用广告组预算。

    每个广告组的预算提议在20-40美金左右(可根据国度的差别得当调整,好比美国地域的投放竞争较大,则需要稍高的预算),设置预算的目标并不是将其花光,而是为了制止预算设置太低跑不动广告。基本上每个广告组在耗费了5-10美金后,就可以根据数据来权衡这个广告组的受众与素材或产品是否匹配,数据较差的广告可直接封闭,数据较好的广告则可以复制广告组加大预算去跑广告。

    *要特殊留意的是,切勿在原有广告组上直接修改预算,这属于重大修改操作,会重置机器学习。

    作为参考判定的数据重要有:成效、千次展示费用、千次覆盖费用、点击率、参加购物车次数、发起结账次数、单词成效费用以及ROAS。详细数据的指标会在之后的文章内容中进行具体说明。

    接下来,带大家共同理解Facebook广告层级的设置

    一、广告系列常用的四大目的 投放指南:新手小白如何做好Facebook广告投放第一步

    1、转化量:合适需求让用户产生参加购物车、购置、添加支付信息、进行结账等行为的广告主使用。

    前期跑转化量的时间,出单较少、出单量及广告数据颠簸太大等环境均属于正常环境,其重要缘故是FB广告正处于机器学习阶段,当满意7天内完成50次优化事件的条件后,机器学习阶段就会结束,之后的广告投放将趋于稳定状态。

    留意事项:

    在广告投放并开始累计优化事件时,切勿进行重大修改,不然系统会重新进行机器学习,之前累计的优化时间将被清零并重新盘算。重要修改包括:

    (1)广告系列层面:大幅度调整预算、竞价策略

    (2)广告组层面:受众、版位、转化事件、竞价策略、大幅度调整预算以及广告暂停7天以上

    (3)广告层面:任何广告层面的改变都市重置学习阶段

    2、消息互动量:合适与潜在的顾客直接使用messenger进行一对一交流的广告主使用,可以用于收集产品的前期反馈,也可以用来为平台引流(比方亚马逊、速卖通等)。

    3、流量:合适前期打造品牌影响力,进步网站流量。可以帮助广告主找到更多大概会访问网站的用户,但不会思量用户是否具有加购要么购置的意向。

    4、互动率:合适需求速推帖子、提高主页点赞、推广优惠券广告的广告主。

    -速推帖子:通过广告进行帖子推广,吸引用户对帖子进行分享、点赞以及评述

    -主页点赞:通过广告进行主页推广,吸引用户对商家的主页进行点赞,增长主页粉丝量,合适前期推广为品牌树立形象所使用,也可以为成熟品牌在国外的影响力拓展所使用

    -优惠券广告:通过广告通报优惠券信息,让顾客领取优惠券后来到网站下单,刺激顾客进行购置

    二、怎样设置广告组

    1、转化事件

    常用的转化事件有四种:

    购物:购物是最常用的转化事件,Facebook会为你寻找最有购物倾向的用户

    添加支付信息、发起结账、添加购物车(购物倾向依次递减):当你选择这三个转化事件的时间,Facebook会为你寻找最具有该倾向的用户,之以是把这三个转化事件与购物离开,是由于这三个转化事件更倾向于“再营销”:

    当事件积聚到肯定的程度时,可以对这些添加支付信息、发起结账、添加购物车但是并没有!完成购置的用户使用自定义受众要么类似受众进行再营销,使受众越发准确,进步购置次数并降低单词成效费用。值得留意的是使用自定义受众要么类似受众时,由于受众越发精准,以是广告的千次覆盖费用会比新建受众耗费更高,这种环境属于正常环境。

    2、受众

    切忌一次性添加太多的国度,最佳做法是选择位于同一个时区的国度,以免无法区分广告成效,且同一个广告组最多不超越3个国度。同理,细分定位时,提议设置3-5个爱好、行为以及人口统计数据。

    3、版位

    前期可选择主动版位,在产生了肯定数目的数据之后,再根据展示版位选择投放版位。

    三、怎样设置广告

    1、广告格式

    轮播:2张以上可滚动的图片或视频

    单图或视频:单张图片、单个视频,或使用多张图片创建而成的幻灯片

    精品栏:用全屏移动体验出现一组商品

    除了服装类目等一些单靠图片展示就可以让客人理解的产品外,别的的产品或类目提议先接纳视频作为素材,视频的长度最好不要超越45s,在创建视频的时间,牢记设置一张比较雅观、具有产品代表性的缩略图,这张缩略图就是你视频的封面,视频封面的选择对于可否吸引客人点击至关重要。

    投放指南:新手小白如何做好Facebook广告投放第一步

    2、文字和链接

    正文:重要是产品的描述

    广告标题:可附上具有吸引力的文案,好比说优惠券、折扣、免运费等

    举措号召: 不可忽略举措号召这一设置,偶然候举措号召也是吸引受众点击广告的一大因素,不提议全部广告都设置相同的举措号召,提议选取多个举措号召进行变革

    投放指南:新手小白如何做好Facebook广告投放第一步 写在最后,新手必看的快捷好用的工具建议:

    广告资料库——输入相关词要么主页名字,可以参考相同品类的广告

    https://www.Facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=CN&impression_search_field=has_impressions_lifetime

    广告的emoji网址——添加emoji使广告更吸引人

    https://getemoji.com

    Facebook广告投放的底子知识就是以上这些了,假如大家另有什么疑问,可以扫描下方二维码,向雨果网的广告顾问咨询理解。

    (出处:出海放大镜)

    以上内容属作者个人看法,不代表雨果网态度!本文经原作者授权转载。




    打造真正环球业务, Facebook国外营销助您精准连接20亿真实用户。2017-11-28 09:08
    6步打造Facebook广告账户结构,一招吃遍天下!

    怎么打造 Facebook广告账户 是许多人体贴的问题。实在只要设置简单有用的定位预算分派,再联合应用事件优化这项强盛的工具,就能连续得到优质玩家。

    一招鲜吃遍天,看完这篇最终篇干货,你就会以为创建一个Facebook广告账户布局并没有想象中的困难~~

    第一步:公道分派预算给差别的受众定位

    这里有个问题:要用类似受众定位——到底该用跨国类似受众定位,还是多国类似受众定位呢?

    除了需要深度发掘的个別市场,一样平常环境下我们提议使用多国类似受众定位。多国类似受众定位可以或许一次点选多个目的国度,在差别国际市场定位并发掘新的优质受众;比起只能在另一个国外国度定位的跨国类似受众,覆盖范畴更广、功能更强盛。

    第二步:以应用事件优化为主,分派优化预算

    以应用事件优化为主,公道分派优化预算。在进行优化时,提议这样分派预算:

    6步打造Facebook广告账户结构,一招吃遍天下!

    并非全部的应用安装都能连续给商家带来价值,因此在进行营销活动时,不能只寻求安装量。而是要以应用安装为出发点,联合应用事件优化,发掘那些极有大概在应用里不停接纳有价值操作的用户,实现常期应用价值的最大化。

    第三步:三大定位+环球定位

    在“泛定位、爱好定位、类似受众定位”这三大定位的底子上,联合环球定位,在环球范畴内寻找优质玩家。

    环球定位这项功能让你可以一键点选环球全部受众,敏捷在环球范畴内拓展游戏的受众基数,既方便又快捷。

    6步打造Facebook广告账户结构,一招吃遍天下!

    到这里,一个简单而有用的Facebook广告账户布局已经初具雏形了~

    第四步:单独投放重要国度

    在进行环球定位时,应该将广告投资回报率较高或是潜力巨大的重要国度及市场!(好比美国、加拿大等)从环球广告系列中清除,为它们设立单独的推广活动或是广告组,进行有针对性的个別投放,取得最佳成效。

    假如你尚未确定到底哪些国度或市场更为重要,也没关系,可以先在环球范畴内进行投放,一段时间后分析总结,看哪些市场的广告投资回报率更高,再作处置。

    第五步:次重要国度可分为两层级简化管理

    相对没那么重要,但也具有肯定潜力的次重要国度,又该怎么进一步发掘呢?在资源有限的环境下,我们提议可以直接把次重要国度分成两个层级,进行简化处置。

    第1步:选择体现最佳的30个国度(直接定位的重要国度除外)

    第2步:分成两个层级(第1级:1至15个;第2级:16至30个)

    第3步:根据每一级分别创建多国类似受众,并设置差别的主动竞价上限

    第4步:追踪体现并相应调整每一层级的国度

    第六步:最终整体广告账号布局一览 6步打造Facebook广告账户结构,一招吃遍天下!

    这就是最终打造出来的Facebook广告账号了,有广告主使用这个账号布局,成功在逾200个国度和市场定位目的受众。从上图可以看出,这个账号布局的焦点非常简单,均为接纳相同的定位模式联合应用事件优化,然后再根据差别市场的重要性,接纳差别处置。这样的组合完美地兼顾了准确性和覆盖范畴,在玩家的质和量之间找到了均衡点。

    该广告账号布局的长处:

    • 广泛的定位群组:每广告组至少有1百万用户

    • 稳定的投放

    • 更可猜测的结果

    • 广告更新频率更低:受众淘汰出现对广告感到厌倦

    以上内容属作者个人看法,不代表雨果网态度!如有侵权,请联系我们。

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